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又一服装品牌要倒了?美女老板“拖欠房租”被限高,一年亏损8亿

发布时间:2020-12-10 10:38   来源:未知    作者:admin

人们常说“佛靠金装,人靠衣装”,在经济飞速发展的今天,大家的生活水平已有了很大的提高,在衣食住行方面,很多人也有了更高层次的追求。为了满足人们的消费需求,在最近数年间,我国的不少行业都获得了颇为迅速的发展,服装行业亦是如此,不过,与此同时,其中所存在的竞争压力也不容忽视。

进入2020年,企业破产倒闭的不在少数,跟国外相比,国内情况相对还算乐观,但是仍有一些企业因为经营不善走向没落,美特斯邦威就是其一。想当年,美特斯邦威火遍大街小巷,深受年轻人喜爱,总以为穿上该品牌的服装就能成为街上“最靓的仔”,并且这句“美斯特邦威,不走寻常路”的广告词,深入民心,一度成为市场上炙手可热的“国民品牌”。

但如今,美特斯邦威早已过时,而美女董事长胡佳佳也被限制高消费,这一消息一出,迅速窜上了热搜,带着已经风光不在的美特斯邦威再次出现在消费者面前。事实上,美特斯邦威的董事长因为他的一家商店拖欠房东的租金而被限制消费。原租期于2017年3月到期,房东明确表示将“收回店面,不再续租”。

但合同到期后,这家门店却一直赖着不走。后来,上海有关部门介入,要求美特斯邦威15天内支付拖欠2年的租金和违约金,并支付新的租金。因此,就有很多人会问了,曾经在中国排名第一的这个服装品牌甚至负担不起租金,它是已经凉透了么?要知道曾经为了缩短90年代年轻人的距离感,美特斯邦威邀请了许多名人代表该品牌,效果非常好。

美邦创始人是周成建,周成建的出身比较贫寒。当时只能辍学去学裁缝。17岁那年,周成建回来在县城开了一家服装厂。看起来一切都很顺利,但是事业的发展并没有一帆风顺,周成建的厂子很快接了一笔外贸公司30万的订单,他贷款买了面料、雇了工人,但最后却因为面料不合格被退回,在短短2年时间就背上了巨额债务。

但是他并没有气馁,而是带着身上最后剩下的9000元来到了温州,通过自己的舅舅、表兄弟的介绍结识众多朋友,拿到了订单,实现了咸鱼翻身,1995年,美特斯邦威成立。美特斯邦威依托虚拟供应链管理模式(只负责设计和品牌营销、生产制造外包)。后来变成了从“有厂无品牌”转变为“有品牌无工厂”,成为中国最早采用这种商业模式的服装企业。十多年后,美邦迎来了一个快速发展的时期。

在2006年,美特斯邦威的销售额超过了40亿元,创造了中国服装行业发展的奇迹。到了2008年8月,美特斯邦威在深交所挂牌上市,迈向了新的高峰。根据美特斯邦威的财报显示,其在巅峰时期,门店数量高达5220家,市值则高达389.44亿,成为中国第一大服装品牌,创办人周成健的财富一路飙升。

从2008年到2010年,他连续三年蝉联中国服装业首富。当时的服装市场上竞争已经相当激烈,在服装市场上摸爬滚打多年的周成建也明白经营模式的重要性,为了加强企业和品牌的紧密性,他剑走偏锋将品牌运营和数据管理相结合,把主动权牢牢握在手中。不过,2012年以来,美邦的净利润开始下滑,大量线下门店关闭。

2015年,美邦首次出现亏损,亏损4.45亿元。2016年,周成建将企业管理权交给了女儿胡佳佳。换班后,胡佳佳也尝试转型,比如推出“邦购”电子商务平台,用来清仓库存;同时,他还开发了有范APP,并斥资1亿元在综艺节目《奇葩说》上做广告,但是两年后被撤掉。

从2016年到2019年,胡佳佳执掌美特斯邦威的四年里,企业的营收依旧不理想。根据美特斯邦威的年度财报显示,在2016年,其净利润为3616万元,2017年,其净利润为-3.05亿元,2018年,其净利润为4036万元,2019年,其净利润为-8.25亿元。同时。业内人士调侃“美特斯邦威的营收,像是坐过山车。”

不少人期待2020年美特斯邦威是否能够扭转局面。然而根据公司季报显示,由于受新冠肺炎疫情影响,其第一季度营业收入仅为9.21亿元,同比下降了46.7%。归属母公司股东净利润亏损2.19亿元,同比下降671.67%。如今,根据实时数据显示,美特斯邦威市值仅为50亿,相比起巅峰时期的389.44亿,市值已蒸发了338亿之多。

其实和美特斯邦威有相似命运的有很多品牌,比如佐丹奴、真维斯、班尼路等,这些都是老一代非常出名的休闲品牌,但到了现在却已经无人问津。这些牌子失去声音的共同点就是他们没有跟上时代发展的脚步,没能跟上电子商务崛起的脚步,也没能够把握住年轻人的时尚风向,搞清楚年轻一代的喜好,才能在现在琳琅满目的服装中脱颖而出,才能打动消费者的心。

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